از اینجا عضو شوید
وارد شوید ثبت نام کنید

کتابسرای شربیانی کتابسرای شربیانی

ثبت نام

کمپین تبلیغاتی

وضعیت موجود
قیمت 15000 تومان
رتبه ی این کالا: 0.0

ناشر: انتشارات مبلغان

مولف: محمود دهقان طزرجانی

مترجم: --

تعداد صفحات: 156

جلد: شومیز

قطع: رقعی

شابک:  9789642614943

تعداد
{{ quantity}}

درباره این کالا بیشتر بدانید

کتاب کمپین تبلیغاتی از برنامه‌ریزی تا اجرا، تألیف آقای دکتر محمود دهقان طزرجانی است.
کتاب با رویکردی علمی، آموزشی، برای کارشناسان و مدیران شرکتهای تبلیغاتی، مدیران روابط عمومی و تبلیغات شرکتها و استادان و دانشجویان دانشگاهها کتاب مفیدی است.
برای کلمه “کمپین” در فرهنگ لغت فارسی معادل یک کلمه ای کاملی وجود ندارد. در فرهنگ گستردۀ دکتر آریان پور، کمپین به معنای لشکرکشی، حملات پیاپی و مبارزه کردن است (آریان پور، ۱۳۸۳، ص۱۳۴۲). در فرهنگ واژگان دوسویه دکتر نوربخش، کمپین به معنای مبارزه، نهضت، و هجوم ترجمه شده است. (نوربخش، ۱۳۸۸، ص۲۷۶) متأسفانه معنای واقعی کمپین و حتی چارچوب و کاربرد آن در کشور ما به  دلیل عدم آشنایی جامعه با برنامه  ریزی های علمی در رفتارهای احزاب و دولتها درمیان آحاد جامعه متفاوت است. کمپین در تعریف علمی، مفهومی انتزاعی و ذهنی نیست تا معنای آن از فردی به فرد دیگر تغییر کند، بلکه مفهومی عینی و دارای تعاریف و چارچوب مشخص علمی است. در جوامع توسعه  یافته، مفهوم کمپین، کاملاً شناخته شده است، زیرا مردم بارها عنوان کمپین را در برنامه  ریزی های اقتصادی، سیاسی و فرهنگی یا به عنوان برنامه  ای برای خروج از بحرانهای اجتماعی، سیاسی و اقتصادی و یا کمپین های تبلیغاتی احزاب برای انتخابات مجلس یا انتخابات ریاست جمهوری شنیده  اند. یکی از مشهورترین کمپین های اجتماعی برای مبارزه با اختلاف طبقاتی در جوامع سرمایه  داری در سالهای ۲۰۱۱ و ۲۰۱۲ تحت نام «کمپین اشغال وال استریت» از نیویورک آغاز و به  سرعت به شهرهای لندن و پاریس کشیده شد و تا سئول و ترکیه پیش رفت. شاید بتوان از عناوینی نظیر «برنامۀ دارای هدف» یا «برنامه ریزی هدفمند» یا «بسیج همه امکانات برای رسیدن به هدفی مشخص» برای تعریف کمپین استفاده کرد.
این کتاب در صدد پاسخ به این سوالها است:
• کمپین برای رسیدن به چه هدف یا اهدافی برنامه ریزی شده است؟
• چه امکانات مادی و غیر مادی برای تحقق اهداف کمپین به کار گرفته می شود؟
• زمان بندی برای اجرای کمپین چگونه است؟ (کوتاه مدت، میان مدت، بلند مدت)
• نتایج کمپین چگونه و توسط چه کسانی سنجیده و ارزیابی می شود؟